Средноевропейската туристическа борса “Holiday world”- Прага
КОГАТО НЯМА РИБА,И РАКЪТ Е РИБА
От 19 май 2008 е в сила подписан Договор за сътрудничество в областта на туризма между правителството на Р България и правителството на Чешката република.В чл.1 на този договор,който е първият по рода си в сферата на туризма, страните се задължават да разширяват туризма между двете държави с цел подобряване на взаимното опознаване на живота,историята и културата на техните нации.В чл.2 се отбелязва,че страните насърчават по-тясното взаимно сътрудничество в туризма,както и по тясното сътрудничество между организациите,работещи в туризма,и между други организации,участващи в развитието на международния и местния туризъм. Договорът има общо осем клаузи, като една от тях гласи,че страните си обменят статистическа и друга информация в областта на туризма.
Съвсем естествено беше на Средноевропейската туристическа борса в Прага да се види или поне да се почувства,че двете страни официално полагат усилия по реализацията на договора. Ако за чешката страна все пак има някакво оправдание, тъй като Хърватска беше официален партньор на това изложение,и е в някаква степен е неетично да демонстрира публично топли чувства към България,то за българската, оправдания няма как да се приемат.Просто защото българското представяне си е от компетенцията на Държавната агенция по туризъм /ДАТ/.Та от тази агенция,а и от посолството ни в Прага,така и не си направиха труда да представят що-годе някаква статистическа информация за състоянието на чешкия туристически пазар или поне за броя на чешките туристи по Българското Черноморие.
От 27 години посещавам Чехословакия,настояща Чехия,от 9 години отразявам Средноевропейската туристическа борса,но на такава незаинтересованост и липса на отговорност за каквато и да е било информация за състоянието на българо-чешките търговски и туристически взаимоотношения от официалните институции не бях се натъквал.Знае се обаче,че който търси,намира.
Официална статистика за състоянието на взаимоотношенията не беше оповестена,но според данни на чешката агенция за анализи и прогнози “МаgConsulting“ от 2001 насам броят на чешките туристи посетили България нараства. През 2001 той е бил 36 986,нарастване с 27,8 на сто спрямо предходната година, 2002-48 485/31,20,2003-78 392/61,0,2004-102 045/30,2,2005-126 666/13,5,2006-123 494/-2,6,2007-123 709/0,2 на сто.Отбелязва се,че през последните две години Чехия заема 10 място по брой на туристите посетили България,като през 2008 техният брой бележи значителен ръст и по неокончателни данни за периода януари-септември възлиза на 147 767 души.
По-малко или повече ще бъдат чешките туристи през лято 2009 по Българското Черноморие? Отговорът на този въпрос не беше и си остава нееднозначен и след Средноевропейската туристическа борса.Тя се състоя в залите на Търговско-промишлената палата на чешката столица Прагаот 5 до 8 февруари. Изложението беше на площ от 17 585 кв.м.,участниците в него са били 701 фирми от 47 страни.Според разпространено прессъобщение на организаторите от “Incheba expo” посетителите на изложението са били 28 037,като заедно с тези на “Тор gastro” и “Golf wolrd Praga” достигат 31 447.
Почивките за България
По павилионите и щандовете на Средноевропейската туристическа борса в Прага почивките за България се предлагаха в различни варианти-нощувка с и без закуска,полупансион,пълен пансион,т.н.ол инклузив.
В предсезония период за Слънчев бряг стая в 5-звезден хотел с две легла,ол инклузив,брошурата на “Балкан травел” предлага за 8 дни цена от 21 990 крони, която за 15 дни става 38 490.В пиковия сезон цените се актуализират съответно на 25 990 и 46 990 крони/1 евро=28 крони/.В Гранд хотел”Приморско”в Приморско тези цени за същата категория са съответно: пред сезон 13 490 за 8 дни и 21 490 за 15 дни.За пиковия сезон цените се предлагат на нива 17 490 за 8 и 27 490 за 15 дни.
В Слънчев бряг цените в 4-звездните хотели варират в границите на 14 690-15 990 за 8 дни и 17 990-25 490 за 15 дни в пред сезона.В пиковия сезон за 8 дни цените са от 16 990 до 19 990,а за 15 дни-от 25 990 до 33 440 за ол инклузив.
В Несебър 4-звездния хотел “Биляна бийч” стая с две легла се предлага за 14 990 в предсезона за 8 дни,а за 15 дни цената е 22 990 под формата на нощувка със закуска.В активния сезон цените се променят съответно на 15 990 и 24 990.
В Китен 4-звездния “Магнолиите” се предлага за почивка 8 дни ол инклузив в предсезона за 15 990,а за 15 дни-23 490,като в активния сезон цените се променят, за 8 дни-19 990 и за 15 дни-30 990.
Слънчев бряг се предлага и в каталога на “Паркам холидейс”.Стая в хотели 3 звезди пред /след/ сезон за 7 дни струва на чешкия турист 12 490 крони,а в пиковия период-13 990.4-звездната категория ол инклузив пред сезона е 15 990, като в пиковия сезон става 17 990.В Поморие в места за настаняване 2-звездна категория едноседмичната почивка нощувка със закуска струва 8 490 до 9 490 пред сезона и 10 790 в активния сезон.Аналогични са цените и за Китен.В Приморско пред/след сезонните цени варират в рамките на 8 990-10 490,а в пиковия период стават 11 490 до 12 490.В 3-звездните хотели 1 седмица пред сезона е 8 990,а след сезона 9 490,като в пиковия период цените варират от 12 990 до 14 490.Каталогът предлага почивка и в 4-звездния “Китен бийч”,където в крилата на сезона тя струва на чешкия турист 11 990,а във върховия сезон -14 990.Впечатляващо достъпни ценовите пакети на “Паркам холидейс” са насочени към онези чешки туристи, които предпочитат не само и не толкова почивката по ол инклузив,а преди всичко към онези,отдаващи се на предпочитанията си да лeтуват семейно по семейните къщи за гости категория 2 звезди в: Приморско,Поморие, Ахтопол, Лозенец, Черноморец,Поморие,Китен.
Цените за Гърция
Освен за България каталогът на “Паркам холидейс” предлага почивки и в Гърция.Там във вила,категория 2 звезди плюс 1-седмично почивка в курорта Полихроно на Халкидическия полуостров в крилата на сезона варира от 7 990 до 8 490 крони,като в пика на сезона цените нарастват от 11 990 до 12 490 в 3-звездната категория.Аналогични са цените и по гръцките острови в северната част на южната ни съседка.
Цените за Хърватска
В Хърватска чешкият турист плаща за 10-дневен престой в 3-звезден хотел на Адриатическо море 5 790 крони в крилата на сезона и 7 590 в пиковия сезон.
Цените за Франция
Туристическият продукт,който се предлага за почивка във Франция е разработен за една седмица с автобус като настаняването е в апартамент или студио за 2-4 души като цените в пиковия сезон варират от 16 250 и достигат 23 500 крони,като в крилата на сезона,които са значително удължени, падат до 10 990.
Цените за Испания
Транспортът за почивката в Испания е автобусен,а настаняването е в 2 и 3-звездни хотели.Цените на двойна стая през май и септември варират от 6 190 до 6 990 като в пика на сезона достигат 10 990 крони.На Палма де Майорка пиковата цена в същата категория хотели е 12 990 лв за една седмица,а в крилата на сезона падат до 9 990.
Цените за Италия
В курорта Бибионе едноседмичната почивка в апартамент през м.май излиза между 7 900 и 8 600 крони,а в края на септември пада до 4 900.През юли цената е 14 200,а през август 17 900.
Цените за Тунис
Почивката в Тунис в 4-звезден хотел на брега на морето за една седмица полупансион през периода 19 юни-4 септември излиза 12 500 крони,а в крилата на сезона -10 600.Предлагат се и оферти за 2 седмици на цени от 13 900 до 15 900 крони.
Цените за Турция
Хотел от същата категория в турския курорт Алания за същото времетраене на почивката струва 15 990 крони в пиковия сезон.В края на май цената е 13 990,а в края на септември пада до 13 590,като храненето е ол инклузив.
ПРИВЛИЧАНЕТО НА ТУРИСТИ
Има хора,които смятат туристическите борси за панаир,но при тяхното провеждане те се превръщат в територия за лов на туристи,на място за атакуване с информация,насочваща и привличаща ги към една или друга дестинация.Този процес се води в ожесточена и ожесточаваща се конкурентна среда и състоялата се в Прага “Holiday world” бе поредното доказателство за това.Както се вижда от цитираните оферти страната ни в една или друга степен се оказва сравнително скъпа за потенциалните чешки туристи.Сравненията с цените на другите дестинации,които предлагат същия пакет услуги,не са в наша полза.Затова на тази борса печеливши се оказаха тези,които не гледат на нея не толкова и не само като на панаир,а като място за лов на туристи.В тази своеобразна туристическа джунгла проличава,колко е важно да бъдеш различен.Разбира се,това е въпрос е не само на възможности,а преди всичко на манталитет.
Българското Черноморие се предлагаше като дестинация,доминиращо за южната си част,а офертите за северната бяха незначителни.В качеството на организатор на българския павилион бе Държавната ни агенция по туризъм. Българският павилион бе на площ от 80 кв. м.,като въпреки поканите до браншовите организации,регионалните туристически структури в страната ни и туристическите фирми една част от осемте т.н. работни места останаха незаети. Цената на едно такова работно място под формата на сергийка,включително и маса със столове за работни срещи,струва според поканата за участие 500 евро. Липсата на интерес за участие в пражкото изложение няма как да се обясни с цената за наемане на едно работно място.Тя в никакъв случай не е висока.В случая става въпрос за друга липса,за липсата на авторитет,а оттам и на привлекателност към т.н.ДАТ,възприемана от браншовиците в туризма за бутофорен орган,лишен от съдържание.По тази причина от българския павилион липсваха и Българската ассоциация на туристическите агенции/БАТА/,и Българската хотелиерска и ресторантьорска ассоциация/БХРА/,и Българската туристическа камара/БТК/,и Българската ассоциация за алтернативен туризъм /БААТ/,и Българската асоциация за селски и екологичен туризъм/БАСЕТ/,в т.ч. и Националният борд по туризъм и Съюза на собствениците в Слънчев бряг. Все пак някакво българско представителство имаше.Освен софийската голяма община,работно запазено място имаше и Община Несебър заедно с ДАТ, както и още три други малко известни фирми.Липсата на интерес бе дотолкова очевидна,че част от сергийките на павилионния щанд,макар и покрити с рекламни материали, останаха незаети. Предлагането на България като дестинация беше основно чрез брошури, които специално на сергията ДАТ,освен че не бяха на чешки език си бяха морално остарели или казано по друг начин,мъртво родени.Изданията имаха сравнително добро полиграфическо изпълнение,очевидно е,че са правени за много пари,но по начин,който така и не предизвика интереса на масовия посетител.В други години за катализиране на този интерес се разчиташе на презентация на страната ни и на други медийни изяви на един или друг държавен туристически чиновник или на активността на службите към посолството ни.Този път и това не се случи.България я нямаше и в съпътстващите прояви на изложението,където самостоятелни изяви имаха Хърватска,Черна гора,Молдова, Словения,Албания,Гърция,Конго, Тунис, Египет.
За пръв път на Средноевропейската туристическа борса имаше самостоятелна програма в павилиона «Пирамида», осигуряващ условия за прожектиране на туристически филми,но в нито един от тях нямаше милимитър лента от образ и звук за България като туристическа дестинация.Самата цялостна визия на българския павилион на фона на другите павилиони изглеждаше не просто архаична,тя не носеше и не излъчваше информация за потенциалните посетители,които трябваше да приклякват за да прочетат надписите,обозначаващи изложителите на българския щанд.Самото представяне на туристическия продукт чрез брошури на шанда,като се има предвид тяхната морална остарялост и липсата им на чешки език,беше пасивно-изчаквателно,ако мине някой и случайно се закачи.
На целия този фон несебърското присъствие може да се оприличи на много малък,но все пак светъл лъч за насочване на потенциалните чешки туристи към Българското Черноморие.Вярно е,че и част от рекламаните материали на несебърския щанд не отговаряха на съвременните изисквания,вярно е,че те не бяха на чешки език,но при това нямане,дори разпространението на подобни рекламани материали правеше впечатление за оживяване на интереса към България.
На отчетното събрание на Съюза на собствениците от Слънчев бряг,проведено след борсата,беше отчетено,че рекламните му материали,произведени преди 2-3 години,вече изглеждат морално остарели и трябва да се произведат по-съвременни. На фона на тази констация т.н. представителен филм за Община Несебър «Заливът на слънцето»,разпространяван на борсата като рекламен продукт е не просто морално остарял,а си е чиста архаика.Това е така,просто защото това произведение на Владо Даверов не отговаря на елементарните изисквания за рекламно-туристически продукт.И затова не може да предизвика какъвто и да е било мултиплициращ рекламен ефект сред потенциалните потребители на чешкия туристически пазар.Това е безспорно,но е вярна и другата максима: «Когато няма риба,и ракът е риба».
Случилото се в Прага не е безнадеждно
Това е така,защото освен на българския павилион,поне още 27 чешки туроператори между които най-големите «Чедок»,»Александрия»,»Паркам холидейс»,»Фишер»,»Фиротур»,»Татра тур»,»Ексим тур», предлагат почивки за Българското Черноморие.От разпространените на борсата туркаталози стана ясно,че първите чешки туристи,които пристигат у нас за морска почивка,долитат в началото на май,а последните отлитат в средата на октомври.Това се отняся и за чехите,които ще летуват в несебърския регион.За отбелязване е,че ако м.г. за първи път несебърската фирма «Дедал тур» гастролира на турборсата в Прага,то на настоящото изложение първото си самостоятелно участие,при това с отделен павилион,регистрира «Ясен»АД.То за разлика от посредствеността на националния павилион,беше на впечатляващо професионално равнище,Като се започне от оформянето на визията на екстериора и интериора на павилиона и се стигне до рекламните материали и мултимедийната техника.
Все пак,повече или по-малко ще бъдат чешките туристи в страната ни през лято 2009?Отговорът на този въпрос не е и не може да бъде еднозначен.Очевидно е,че няма как да се разчита на държавата,респективно на ДАТ.Колебанията на международния туристически пазар не са нещо необичайно.През 1999 чешките туристи посетили Хърватска са били 481 000,следващото лято броят им надхвърля 827 000 ,а през 2001 спада на 742 000,при положение,че държавата и браншовите организации там са далеч по-ангажирани с туризма като отрасъл.За България обаче като туристическа дестинация отражението на подобни колебания ще бъде далеч по-сериозно,тъй като е общоизвестно отношението на държавата към съществуващата в туризма проблематика.А то е като в онази максима: «Проблемите на давещите са си проблеми на самите давещи».
Максим МОМЧИЛОВ, Несебър-Прага-Несебър
/Очаквайте продължение по темата/